Wybór opakowań tekturowych dla owoców morza wyłącznie na podstawie liczby warstw jest trochę jak wybór ciężarówki na podstawie koloru lakieru. Widoczna cecha jest obecna, ale nie mówi wystarczająco dużo o tym, jak pojazd będzie się sprawował. W przypadku owoców morza ta sama zasada dotyczy opakowań: jeśli zaczynasz od „trzywarstwowe czy pięciowarstwowe?” zanim zrozumiesz trasę i ryzyko awarii, już pomijasz ważną część.

W e-commerce opakowanie wpływa jednocześnie na bezpieczeństwo przesyłki, koszt dostawy, czas pakowania i ilość odpadów u odbiorcy. Dlatego zrównoważone opakowanie nie oznacza „mniej materiału za wszelką cenę”, ale lepsze dopasowanie całego rozwiązania do produktu i procesu.