W logistyce owoców morza istnieje kosztowny mit, który nie chce umrzeć: jeśli chcesz mniej uszkodzeń, potrzebujesz więcej materiału; jeśli chcesz niższych kosztów opakowań, musisz zaakceptować większe ryzyko. W rzeczywistych operacjach oba te założenia są często błędne.

W e-commerce opakowanie wpływa jednocześnie na bezpieczeństwo przesyłki, koszt dostawy, czas pakowania i ilość odpadów u odbiorcy. Dlatego zrównoważone opakowanie nie oznacza „mniej materiału za wszelką cenę”, ale lepsze dopasowanie całego rozwiązania do produktu i procesu.